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贺州客家文化旅游资源开发研究
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作者:
李锐 来源:广西大学 年份:2013 文献类型 :学位论文 关键词: 贺州 客家文化 文化旅游 旅游开发
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描述:随着旅游产业的迅猛发展,以及国家对文化产业的重视,与文化产业紧密相关的文化旅游呈现出快速发展的趋势,对促进地区形象宣传和文化产业发展起到了重要作用。近几年,文化旅游凭借着良好的经济效益、社会效益和文化效益,逐渐成为旅游开发的热点,形成了新的旅游消费趋势。 <br> 客家文化历史悠久、文化底蕴深厚,是中华文明的重要组成部分。贺州是重要的客家人聚集区,拥有丰富的旅游资源,优越的区位条件。自从2010年设立桂台(贺州)文化旅游合作示范区后,以客家文化为主题的文化旅游产品逐渐成为贺州旅游开发的重要内容,且随着国务院《国民休闲》纲要的颁布,贺州客家文化的发展迎来了一个新机遇。基于此背景,本文对贺州客家文化旅游资源开发进行了系统研究,在总结前人研究基础上,提出了有效整合客家文化旅游资源、突出贺州客家文化特色、构建旅游联动线路等基本开发思路,确定了开发休闲、体验、商务型旅游产品的方案,以期将贺州客家文化资源优势转化为经济效益、社会效益,以达到促进贺州旅游经济发展的目的。 <br> 本文注重理论分析与实践研究的结合,首先对旅游系统、文化变迁、游客行为等基础理论作了详细的论述;其次在对文化旅游的内涵、特征等分析和探讨的基础上,阐述了贺州客家文化旅游资源概况及特点;最后通过广泛收集资料,借助市场调查等方法, 对贺州客家文化旅游资源开发价值和市场情况进行了评价和分析,并提出了具体的开发对策。 <br> 通过研究最终得出以下结论:一是贺州客家文化旅游资源内涵丰富,独具特色,具有较高的开发价值;二是贺州客家文化开发条件优越,但受传统旅游开发思路及基础配套设施建设影响,目前开发处于初级阶段;三是文化旅游资源开发应注重与周边旅游资源协同发展,开发休闲、体验、商务型的旅游产品;四是优质文化的保护与传承是维系文化旅游发展的关键。
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福建永定客家土楼旅游品牌整合营销传播研究
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作者:
肖汉华 来源:广西大学 年份:2010 文献类型 :学位论文 关键词: 永定客家土楼 旅游产业 整合营销传播 品牌传播
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描述:被联合国教科文组织正式列为“世界第八大奇迹”的福建土楼,以闽西客家土楼(尤其是永定客家土楼)为主体。在客家人聚居的三角地带中,较之粤东与赣南,闽西的客家原味最足。然而到目前为止,以闽西为基地、以永定土楼为载体的原味客家文化地位,却远不如粤东的梅州。究其原因,除了梅州“客家之都”早在近代就为大众认可之外,还与闽西客家旅游形象的缺失有关。
不可否认,永定客家土楼具有丰富而独特的旅游资源。在客家文化体系之中,客家土楼以一种外在的表征符号彰显客家文化,以别于传统的建筑模式展现客家人的聪慧、秉性,以及多元的物质、精神文明成果。因此,解读客家土楼,就是解读客家文化。
本文以品牌传播的视角,通过对永定客家土楼旅游资源的实地调查和实证分析,以现代整合营销传播理念导入针对永定客家土楼的旅游产业,在对永定客家土楼旅游形象及其传播现状进行解析的基础上,提出了永定客家土楼旅游品牌的定位与设计方法,进而勾勒出永定客家土楼旅游品牌传播的企划模式,以期在理论和实践的层面为具有区域特色的旅游产业提供一些具有借鉴性的思考,为永定客家土楼旅游品牌的传播推广服务。